ايجي سبورت - كتبت.. آلاء محمدي "خاص بمصر"

انتشرت حالة من الجدل الكبير حول الإعلان المسيء لـ "العبد" وهو الذي تم تقديمه من خلال شركة "بلبن"، ولذلك خرج إسلام سلامة مالك مجموعة بلبن، بتصريح مطول عبر حسابه على فيسبوك لتوضيح موقفه وتقديم بعض النقاط الهامة حول هذه القضية.

تعليق مالك "بلبن" على الإعلان المسيء لـ "العبد"

حدث جدل واسع حول الإعلان المسيء لـ "العبد" وهو "كحك العيد" الأخير لعلامة "بلبن" التجارية، وهو الذي وصل إلى حد تهديد سلسلة "العبد" الشهيرة بمقاضاة الشركة، وبدأ إسلام سلامة منشوره بالتأكيد على أنه لا يفضل الدخول في مثل هذه النقاشات عادة، ولكنه رأى أن الأمر قد وصل إلى "حتة أخلاقية" تستدعي التوضيح.

وفيما يتعلق بالنقطة الأكثر حساسية، وهي ظهور شخص يشبه شخصاً متوفى في الإعلان، أوضح سلامة أنهم لم يروا صورة هذا الشخص مطلقاً لا هو ولا الفريق القائم على الإعلان قبل انتشار المنشورات التي تحدثت عن هذا الأمر بعد أسبوع تقريباً من عرض الإعلان.

وأكد سلامة على صدق كلامه أمام الله، مضيفاً أنه لا يعتقد أن أحداً في مصر كان قد رأى الصورة قبل ذلك وليس هم فقط، وأشار سلامة إلى أن هذا التوضيح يأتي من الجانب الأخلاقي، حيث أنه من الناحية القانونية والرسمية لا يوجد أي مسألة عليهم، ولكنه أكد على احترامهم الكامل لجميع الأشخاص بشكل عام.

فكرة الإعلان المسيء لـ "العبد"

أما عن فكرة الإعلان المسيء لـ "العبد" نفسه والإشارة إلى بعض المنافسين، فقد دافع سلامة عن هذا الأسلوب التسويقي، موضحاً أنه يعرف باسم "الدعاية التنافسية" أو "Marketing Rivalry" وهو أسلوب موجود في جميع أنحاء العالم، واستشهد بأمثلة عالمية مثل برجر كينج وماكدونالدز، ومرسيدس وبي إم وأودي، مؤكداً أن هذه الشركات لا تتفق مسبقاً على هذا النوع من الدعاية، ويمكن للجمهور البحث عن أمثلة أخرى.

وأشار أيضاً إلى أن العديد من العلامات التجارية في مصر، مثل مطاعم البرجر، قد استخدمت هذا الأسلوب من قبل، وأكد سلامة أن هذا لا يعني عدم احترام المنافسين على الإطلاق، بل على العكس فإن ذكر المنافس في إعلان بملايين الجنيهات بطريقة غير مباشرة يدل على أن له مكانة وقيمة كبيرة وتاريخ في السوق، وفي ختام منشوره قدم سلامة اعتذاره لأي شخص شعر بالضيق من الإعلان، مؤكداً أن هذا التوضيح جاء من منطلق أدبي وأخلاقي.

الإعلان المسيء لـ "العبد"

شهدت الساحة الإعلانية في مصر خلال الأيام القليلة الماضية جدلاً واسع النطاق، وذلك على خلفية إعلان دعائي جديد لشركة "بلبن" الرائدة في مجال المنتجات الغذائية والحلويات، ورصدت الإدارة العامة للرصد بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام إعلاناً للشركة اعتبرته يحمل في طياته إساءة واضحة ومباشرة لشركة "العبد" العريقة، وهي التي تحظى بشهرة واسعة في السوق المصري.

وهذا الرصد الدقيق للإعلان، الذي أثار موجة من التساؤلات والانتقادات على منصات التواصل الاجتماعي وفي الأوساط الإعلامية، دفع المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام إلى التحرك بشكل عاجل وحاسم، فقد عقدت لجنة الشكاوى بالمجلس اجتماعاً طارئاً برئاسة الأستاذ عصام الأمير وكيل المجلس يوم الخميس الماضي، لمناقشة هذا الأمر واتخاذ الإجراءات اللازمة.

"منع عرض إعلان "بلبن

وقد أسفر اجتماع اللجنة عن قرار بالغ الأهمية، وهو منع عرض الإعلان المثير للجدل بشكل مؤقت، وهذا القرار يعكس حرص المجلس على الحفاظ على ضوابط ومعايير الإعلان في مصر، وضمان عدم المساس بحقوق الشركات الأخرى أو الإساءة إليها بأي شكل من الأشكال.

ولم يقتصر الأمر على منع عرض الإعلان فحسب، بل قررت لجنة الشكاوى أيضاً استدعاء الممثل القانوني لشركة "بلبن"، هذه الخطوة تأتي ضمن الإجراءات التي يتبعها المجلس للتحقيق في الواقعة والاستماع إلى وجهة نظر الشركة حول مضمون الإعلان والأسباب التي دفعتها إلى إنتاجه وعرضه.